OnlyWin · Ubidex
Доля спящих, вернувшихся в месяце. Пул фиксируется на начало месяца, поэтому объём закупки на эти линии не влияет.
Из тех, кто депозитил в прошлом месяце, сколько вернулись в этом. Новички и старожилы разделены: их доли в базе меняются вместе с закупкой.
Метрики считаются на закрытом пуле: состав фиксируется на начало месяца, поэтому приток новых регистраций и FTD на них не влияет — он меняет только знаменатель обычных метрик вроде «активные депозиторы». Пул спящих разрезан по давности сна: без этого доля возвратов падала бы сама по себе, просто потому что пул со временем стареет. Закрытая когорта — все, у кого первый депозит был до ; её состав больше не пополняется.
Оговорка: бакеты чистят не всё. Когда закупка почти встала, пул 31–60 усох с ~2 600 до ~500 человек и сместился к лояльному ядру, а у ядра возврат выше по своей природе — часть роста это состав, а не ретаргет. Причинно мерить эффект можно только холдаутом (не показывать ретаргет случайной части пула) или сплитом по атрибуции показов из Ubidex.
LTV D7/D30/D90 — сумма на FTD-юзера за N дней от его FTD, n — сколько юзеров с дозревшим окном. Метрики «за всю жизнь» у молодых когорт заведомо ниже.
Доля когорты, сделавшая хотя бы один депозит в периоде N от своего якоря (период 0 — сам месяц/неделя якоря). Треугольник строится на дату отсчёта: событий позже неё не видно. Незавершённый период показан бледным и в среднее не входит.
Доля FTD-юзеров когорты, сделавших ≥N депозитов за 30 дней от своего FTD (FTD = депозит №1). Только новые юзеры; когорты с недозревшим окном исключены.